Brand Architecture

É a estratégia que organiza os componentes de um portfólio de marcas — marca-mãe, submarcas, produtos e extensões — definindo como cada um se posiciona e se relaciona com os demais. Dá direção clara para onde cada produto ou linha se encaixa, evitando canibalização e confusão na mente do consumidor.

Os três modelos clássicos: branded house (uma marca-mestra cobre tudo, como o Google); house of brands (marcas independentes sob um mesmo dono, como a P&G); e híbrido/endossado (submarcas com apoio da marca-mãe). A decisão define quanto de reputação e orçamento cada marca herda, e deve ser revista quando a empresa lança produtos, adquire concorrentes ou entra em novos mercados.