De acordo com o Painel de Dados de Mercado da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor de HPPC teve uma alta de 5,7% em vendas ex-factory, em relação ao mesmo período do ano anterior.
“Mesmo com uma tendência de aceleração da retomada da economia, o crescimento de 8,90% no INPC nos últimos doze meses é preocupante”, afirma João Carlos Basilio, presidente-executivo da Abihpec.
Desempenho dos segmentos de HPC
O segmento de Perfumaria foi o que apresentou a melhor performance, atingindo alta de 22% em vendas ex-factory no primeiro quadrimestre, quando comparado com o mesmo período de 2020. O destaque fica por conta da perfumaria feminina, que teve um crescimento de 26% no primeiro quadrimestre de 2021, contra 15% da perfumaria masculina.
Ações promocionais e datas comemorativas, como o Dia das Mães, contribuíram para impulsionar o consumo deste segmento no período, assim como a cultura brasileira de se perfumar como ato de promoção de bem-estar.
Produtos para combater a Covid-19 favoreceram o setor de HPC em 2021
O segmento de produtos de Higiene Pessoal segue com alta e fechou o primeiro quadrimestre com crescimento de 11,4% em vendas ex-factory (na comparação com o mesmo período de 2020).
Dada, portanto, a relação dos itens deste segmento com a manutenção da saúde e a prevenção de doenças, como a Covid-19.
Dentre as categorias que tiveram melhor desempenho estão:
As de produtos relacionados ao banho, hábito reforçado no dia a dia dos brasileiros, por conta também da prevenção à Covid-19.
No primeiro quadrimestre de 2021, a categoria de sabonetes obteve, então, uma alta nas vendas de 23%.
A de shampoos +2% e condicionador +1%.
Dessa maneira, todos dados em vendas ex-factory, em comparação ao mesmo período de 2020.
Itens para o cabelo tiveram um grande crescimento em 2021
Tratamento capilar segue em crescimento de dois dígitos +18%.
A categoria lançou uma enorme diversidade de produtos.
Como por exemplo aqueles destinados a controlar o frizz, hidratar, proporcionar maciez, auxiliar na prevenção dos danos cotidianos, além de também melhorar a definição dos cachos.
O que não falta no mercado são produtos para atender às diferentes demandas do consumidor.
E também as marcas que atuam nesta categoria não param de inovar.
Já consumo do álcool em gel nos quatro primeiros meses de 2021 se manteve estável em comparação ao mesmo período de 2020.
O consumidor entendeu, no entanto, a sua importância como um produto essencial no combate à pandemia da Covid-19, quando não há possibilidade da lavagem das mãos.
No segmento de Cosméticos, a categoria de “maquiagem para as unhas” foi o grande destaque, com um crescimento de 8,7%, puxado por lançamentos de edições limitadas de esmaltes.
Além disso, o esmalte é um produto consumido por vários elos da cadeia, como manicures, salões de beleza, esmalterias e pelo próprio consumidor final, que encontra o produto em distintos canais de vendas.
Destaques de HPC em 2021
A chegada do outono e do clima mais seco também impulsionaram a categoria de produtos de cuidados com a pele com o corpo.
Dessa maneira, os hidratantes corporais apresentaram um crescimento de 40% em vendas ex-factory nos primeiros quatro meses de 2021, em comparação, então, ao mesmo período do ano anterior.
Os destaques foram os tônicos faciais, com crescimento de 23%; e os produtos anti-acne, com alta de 28%, ambos em valor de vendas ex-factory .
